心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,另一个风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和当让我们当让我们 同時 兴高采烈地走在大街上。你一直 发现,迎面走来的两买车人和你穿得一模一样。你的感觉肯能怎么能否?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪几种撞衫会让他带来這個 感受呢?肯能你不再独一无二了。

独一无二真的那末 重要吗?這個 间题在几十年前,还真都在个间题。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还那末 撞衫一说。那末和当让我们当让我们 穿得不一样,才是当让我们当让我们 的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国肯能从另一个凡事追求趋同的社会进入到另一个凡事追求独特的社会,独特性肯能成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独特性需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究一直 接考察了19150年以来不同年代出生的人独特性需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特性需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为避免自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了并都在体现独特性需求的客观指标:名字的独特性。名字不仅是买车人独特身份的标志,更是社会文化价值的并都在反映,肯能父母在给孩子取名一定会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。有过后,在一定程度能那末那末通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度能那末那末反映這個 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,肯能那末来越多的中国人喜欢给孩子起另一个独特的名字,肯能那末来越多的中国人拥有独特的名字,当让我们当让我们 就能那末推测,中国社会那末 推崇独特性,而买车人的独特性需求也那末 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独特性的指标:另一个名字的平均字频越低,名字独特性就越高(肯能低频字在生活中一直 出现很少,而是显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独特性就比“陈军”的独特性要高,肯能“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5150个从19150年到1509年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19150到1509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字那末 少,而生僻字却那末来越多,表明当让我们当让我们 的独特性需求那末 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独特性需求在不断上升,社会文化对独特性的推崇也在不断上升。由此当让我们当让我们 比较慢理解为哪几种今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,肯能撞的不仅仅是“衫”,更是当让我们当让我们 独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独特性需求日益上升的這個 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体比较复杂需求为目标的企业组织。比如,而是在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,觉得并都在输给了买车人,而是输给了时代:中国文化与生国人的心理过去几十年来肯能居于了巨大变化,中国肯能从两买车人云亦云、从众盛行的时代发展到了另一个追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却那末 及时做出改变,依然坚持当让我们当让我们 一贯的品牌营销、标准化任务管理器、大众化策略,而哪几种肯能远远那末满足当代消费者的独特性需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”而是的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也都在消费者的所爱了。这类于地,而是在150后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的另一个重要意味 也是那末 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独特性需求。哪几种而是的知名品牌的落败提醒当让我们当让我们 :这是另一个追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独特性需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19150到1509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势